9.广告波段与波段之间的空档时期叫__________。
10.媒体策略评估主要运用的方式是__________追踪调查。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
1.媒体评估
2.阅读人口特性
3.SOV
4.总收视点
5.广告波段
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.简述电视收视率和占有率的差异。
2.扩张型行销态势应该设定的目标对象有哪些?
3.媒体投资的地理性策略的制定主要包括哪些内容?
4.到达率曲线呈现的规律是什么?
六、论述题(本大题共2小题，共25分)
1.试论影响媒体行程的因素。(12分)
2.制定媒体投资优先顺序的原则有哪些?(13分)
