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1．一个完整的媒体建议应该包括__________、媒体策略和媒体计划三个主要部分。
2．英文BDI是指__________指数。
3．媒体编辑环境可以从载具形象和__________两个方面来说明。
4．在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率称为__________。
5．消费风险包括产品功能风险、社会形象风险和__________风险。
6．广告波段持续的时间长度，通常以周为单位叫__________。
7．总收视点又可以称呼为__________。
8．印刷媒体发行量的类型有__________发行量、零售发行量和赠阅发行量。
9．竞争品牌媒体投资分析的角度有以__________为轴心和以品牌为轴心。
10．媒体预算的制定存在两种不同的角度：__________角度和媒体角度。
四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
1．开机率
2．载具形象
3．接触频次分布
4．购买周期
5．到达率
五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
1．媒体（载具）在量上的评估基本上有哪些角度?
2．媒体作业中消费者行为分析的要素有哪些?
3．媒体与广告创意之间的关系是什么?
4．简述脉动式媒体行程模式的优缺点。
六、论述题（本大题共2小题，共25分）
1．请结合市场特点探讨产品在产品处于导入期的媒体策略。（12分）
2．论述媒体执行检视的内容。（13分）
