四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
1.媒体计划
2.个人收视记录器法
3.对象收视率
4.SOM
5.到达率
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.CPM与CPR在运用上必须特别注意哪些内容？
2.媒体质的评估所运用的基本指标是什么？
3.媒体作业中消费行为分析的要素有哪些？
4.创意在冲击力上的损耗主要有哪些因素？
六、论述题(本大题共2小题，共25分)
1.请简述电波媒体与平面媒体的特征比较。(12分)
2.在积极扩张和消极防御两种不同行销策略下，媒体行程应该怎样设定？(13分)
