非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
16．消费者的购买行为会受到____的和____的两大类因素的影响。
17．决定知觉选择性的机制有以下三个：____、选择的感受性和____。
18．广告理性诉求的说服效果受以下两方面的因素影响：____和____。
19．理性广告的说服理论有____理论和____理论。
20．情感性的广告的说服作用分为____作用方式和____作用方式。
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
21．联觉
22．马斯洛需要层次理论
23．投射测验
24．品牌建设
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
25．广告有哪些刺激因素？
26．谈谈广告构思中的创造想象。
27．论述联想律在广告设计中的应用。
28．简述广告作用六阶梯说。
29．在广告活动中，使用参照群体有哪些方法？
六、论述题(本大题10分)
30．哪些因素影响品牌力？
