三、填空题(本大题共5小题,每小题1分,共5分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.态度的结构包括情感因素、认知因素和__________因素。
2.人的感受性是以__________的大小来度量的。
3.操作性条件反射方法又称为__________条件反射。
4.依据语言的描述或图示,在人脑中形成相应新形象的过程,叫做__________。
5.在家庭购买活动中的角色有倡导者、影响者、信息收集者、购买者和__________。
四、名词解释(本大题共5小题,每小题5分,共25分)
1.知觉的恒常性
2.认知
3.实验法
4.联觉
5.条件反射的泛化
五、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)
1.简答克服广告在传播中被误解的对策。
2.简述制约理性广告效果的商品因素。
3.广告心理效果的事后测评主要有哪些?
4.影响参照群体作用大小的因素有哪些?
5.简述针对家庭的常见广告策略。
六、论述题(本大题10分)
结合实际论述如何提高广告记忆的信息量。