四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.定位
2.产品情报诉求策略
3.选择性定律
4.施拉姆的“大媒介”
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1．在广告运作中，广告策划的作用有哪些？
2．广告策划书的内容要点是哪些？
3．市场挑战者在具体运作中有哪些策略可以选择？中 华 考 试 网
4．在进行广告发布媒介的组合时，应该遵守哪些原则？
5．消费者分析总结的要点是哪些？
六、论述题(本大题10分)
试述广告策划观念的引入为广告运作带来的巨大变革。
（自考真题暂不提供答案）
