三、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
16.1903年W.D.Scott的_________一书问世，标志着广告心理学的诞生。
17.广告作品的形象美主要包括_________美、时听美和_________美。
18._________是大脑对直接作用于感官的事物的各种属性的整体反映。
19.思维是对客观事物间接的、_________的反映。
20.消费者动机产生的原因不外乎内部_________和外部诱因两类。
21.测定广告心理效果的维度包括_________、记忆维度、_________和情感维度、态度维度。
22.个性心理特征通常包括能力、_________、_________。
四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
23．注意
24．记忆表象
25.想象
26.感觉
五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
27．简答广告宣传内容的组织形式。考试网(www．Examw。com)
28．简答消费者需要的特征。
29.简答广告的影响过程。
30.简答广告心理效果测定原则。
六、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)
31．试述广告知觉中的偏见。
32．试述消费者的需要特点对广告制作宣传的启示。
（自考真题暂不提供答案）
