浙江省2009年7月高等教育自学考试广告心理学试题_第5页

四、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）

1.知觉

2.风险

3.刻板印象

4.媒体策划 

五、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）

1.当前消费心理行为的发展趋向。

2.广告作品中表现构思的形态有哪些？

3.消费者的动机类型有哪些？

4.广告宣传的技巧有哪些？ 

六、论述题（本大题共2小题，每小题12分，共24分）

1.怎样使顾客牢固的记住广告的内容？

2.如何增强广告的艺术感染力？

（自考真题暂不提供答案）