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浙江省2008年4月高等教育自学考试广告心理学试题_第3页

来源:考试网 [ 2012年4月25日 ] 【大 中 小】

二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.在广告制作中,决定预想消费者可以采用以下哪几种方法(   )

A.不分割战略                                                  B.分割战略

C.集中战略                                                      D.包围战略

E.诱导战略

2.日本有名的作曲家山浩一认为,广告歌应具有的特征包括(   )

A.组织性                                                         B.煽动性

C.传播性                                                         D.反复性

E.诉求对象的广泛性

3.注意具有的功能包括(   )

A.选择功能                                                      B.保持功能

C.解释功能                                                      D.对活动的调节和监督功能

E.组织功能

4.消费者对广告注目的动机,主要有(   )

A.解释性                                                         B.经验性

C.有益性                                                         D.支持性

E.刺激性  

5.广告心理效果测定应遵循的原则有(   )

A.相关性原则                                                  B.取舍性原则

C.可靠性原则                                                  D.组织性原则

E.综合性原则

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