三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
16.广告影响消费者购买的情形可以细分为5个水平：觉察、__________、__________、探求和购买决策。
17.广告心理学中，把商品分为三个内涵，依次是核心产品、__________产品和__________产品。
18.一项研究发现：在广告设计当中，专家运用__________策略较多，新手运用__________策略较多。
19.态度结构由__________、__________和行为倾向性构成。
20.依据需要的起源，需要可以分为__________需要和__________需要。
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
21.知觉防御
22.认知失谐
23.悬念广告
24.认知学习理论
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
25.谈谈知觉的组织原则。
26.论述联觉及其在广告设计中的应用。
27.简述现在人们所称的四大联想律。
28.简述受众对广告作品评价的六大方面。
29.跨国公司本土化的广告策略一般在哪些情况下常见？
六、论述题(本大题10分)
30.论述你对企业产品品牌定位的理解。
