二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.广告管理涉及面广，主体复杂多样，下列选项中可以成为广告管理主体的是
A.政府部门 B.广告主本身
C.广告代理公司 D.广告媒介
E.消费者和竞争对手
12.在我国广告发展历史上，下列选项中属于“调整与发展时期”发生的是
A.《广告管理暂行条例》颁布
B.中国广告协会成立
C.厦门大学开设全国第一个广告本科专业
D.“第三世界广告大学”在北京举行
E.《人民共和国广告法》颁布并实施
13.购买行为模式包含下列哪些内容？
A.购买时间 B.购买地点
C.具体购买者 D.创意策略
E.媒介策略
14.市场细分必须符合要求才能帮助企业选择目标市场，市场细分的原则有
A.规模适度 B.明显的差异性
C.细分市场必须是可占领的 D.细分市场必须是稳定的
E.细分市场的过程必须便于政府部门监督
15.根据美国科罗拉多大学整合传播研究所的看法，整合传播的概念包含以下哪些层次？
A.形象的整合 B.持续一致的声音
C.良好的倾听者 D.世界级的公民
E.雄厚的经济实力
16.下列说法中正确的是
A.“登门槛效应”是指广告讯息必须累积到足够的能量才能跨越受众心理上的门槛
B.广告传播的次数和效果并非绝对正比关系
C.广告信息多次重复后，受众容易对广告产生消极反应
D.消费者如果对一件事物产生两种不同的认知，会发生心理上的不快
E.“置入式广告”即在日常生活场景中融入广告讯息，让消费者不知不觉中接受广告信息
17.关于媒体佣金制度，下列说法正确的是
A.广告媒体的主要收入来自于传播媒体的折扣（佣金）
B.比例一般是15%
C.这项制度是大卫·奥格威所创立
D.是视工作量的多少，客户每月付给广告公司一定数目的服务费用
E.广告客户付的费用都是独立的，不存在内部补贴现象
18.下列选项中具有法人资格的广告经营者是
A.经各级工商行政管理机关登记注册并获得《广告经营许可证》的综合广告公司
B.经各级工商行政管理机关登记注册的广告工程制作单位、广告作品设计、制作所，广告调查机构等
C.具有发布媒介的兼营广告的企业或兼营广告设计、制作的企业
D.利用媒介设计、制作、发布广告的电视台、广播电台、报纸、杂志社等媒介单位
E.经国家工商行政管理局依据《广告经营者资质标准》核定批准的中外合资、合作的广告公司
19.药品、医疗器械广告中不得有下列哪些内容？
A.含有不科学的表示功效的断言或者保证的
B.说明治愈率或者有效率的
C.与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的
D.利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的含义和形象作证明的
E.法律、行政法规规定禁止的其他内容
20.美国总统约翰·肯尼迪于1962年3月15日在美国国会发表的《关于保护消费者利益的总统特别咨文》中提出了著名的“消费者权利”，下列选项中属于这一范畴的是
A.人身自由的权利 B.获得消费安全的权利
C.取得消费资讯的权利 D.自由选择商品的权利
E.合法申诉的权利
