全国2012年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题_第2页

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.按照罗素·卡利的DAGMAR理论，以下选项中被称作广告的首要任务的是(　　　)

A.提高品牌知名度                                           B.让消费者了解产品特性

C.让消费者产生好的态度                                 D.促使消费者购买

2.我们比较熟悉的“分众传媒”是以______为主要媒体。(　　　)

A.电视                                                             B.广播

C.楼宇液晶电视                                               D.杂志

3.消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是(　　　)

A.品牌忠诚                                                      B.品牌接触

C.品牌联想                                                      D.品牌认知

4.以下选项中不属于企业文化层次体系的是(　　　)

A.精神文化层次                                               B.消费文化层次

C.物质文化层次                                               D.制度文化层次

5.从现代管理学的角度看，______是企业最重要的资产。(　　　)

A.产品                                                             B.技术

C.生产设施                                                      D.人才