11.以朴实、平易的作风而著称的广告大师是( )
A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯 D.李奥·贝纳
12.我国可以发布烟草广告的场所有( )
A.商场 B.候车室
C.体育比赛场馆 D.影剧院
13.表示接收某一特定电视节目或广播节目的人数(或个数)与拥有电视机(或收音机)的全部人数(户数)之比的概念为( )
A.到达率 B.收视(听)率
C.开机率 D.听众占有率
14.媒体佣金制是指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是____________。目前，我国也沿用这一比例，它是绝大多数广告公司采用的收费方式。( )
A.17.65％ B.10％
C.5％ D.15％
15.广告目标的制定一般包括两个方面：一是广告对人们购买行为决策的影响，一是广告对人们____________的影响。( )
A.知晓心理过程 B.认知心理过程
C.欲望心理过程 D.态度心理过程
16.广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是( )
A.直接信函 B.新闻稿
C.行业通讯 D.社会娱乐活动
17.假如广告主在同一时期内购买许多不同的媒体，希望尽快让最多的人知道新品牌，他以____________来确定广告排期。( )
A.波状理论 B.到达率理论
C.媒体集中理论 D.媒体主宰理论
18.我们通常把业务范围确定在公共关系、调研、直效广告、促销活动的代理商的广告代理称为( )
A.专业性广告代理 B.非大众传播媒介的广告代理
C.点菜式代理 D.独立媒介代理
