三、判断题（本大题共6小题，每小题1分，共6分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1．在国外，一般认为员工薪水的支出占广告公司日常运作开支的75%是正常的水平。
（ ）
2．烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的10%。（ ）
3．房地产广告中，预售、预租商品房广告可以部分涉及装修装饰内容。（ ）
4．新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用。（ ）
5．广告行业自律是广告业发展到一定阶段的必然产物，它有利于维持行业的秩序。（ ）
6．史蒂芬·金认为：消费者购买的是品牌，产品可以被模仿，但品牌是独一无二的。（ ）
四、填空题(本大题共6小题，每空1分，共12分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.在印刷媒体中，创作人员首先运用的是______________，第二是______________。
2．广告法律体系由广告法和相关法律、______________、______________几部分组成。
3．广告创作的类型可分为三类：______________、______________和______________。
4．______________以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机构。
5．传统中的“四大媒体”是指报纸、______________、______________和______________。
6.90年代以后，4C逐渐代替4P，其更强调从______________角度出发考虑问题。
五、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
1．媒介垄断
2．广告
3．市场容量
4．广告行业自律制度
六、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
1．产品定位的步骤一般有哪些？
2．广告公司一般为企业提供哪些服务？
3．消费者的权利包括哪些？
4.DAGMAR理论对广告管理有什么意义？
七、论述题(本大题共12分)
论述对广告违法行为的理解（从概念，特征，构成，种类，表现形式等角度出发）
