三、判断题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.“只做一流生意，用一流的方法做”是大卫·奥格威提出的奥美文化。( )
2.药品广告直接关系到人民生命安全，因此在发布前必须由政府提前审查。( )
3.广告效果一般都是在事后进行测定的。( )
4.广告显示屏的设置申请，应当在设置28日前向工商行政管理机关提出。( )
5.“如果不做广告，商品价格就会降低”这句话是正确的。( )
四、填空题(本大题共5小题，每空1分，共12分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.最早的消费者认知心理过程的模式是AIDA，即_________、_________、_________和行动。
2.丹尼尔·史达奇的阅读率调查把被调查的阅读程度分为三类，即_________、_________、精读率。
3.品牌资产一般包括：品牌忠诚、_________、_________、品牌联想等。
4.美国政府管理广告的主要机构是_________的五人委员会，其成员由_________提名，属下有许多法官、律师和调查人员，专门解决商业贸易竞争中产生的各种问题。
5.直效广告的三大要件是_________、_________、_________。
五、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
1.收视率
2.广告
3.整合行销
4.认知不调和理论
六、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）
1.我国目前试行的广告代理制的基本内容有哪些？
2.DAGMAR理论对广告管理有什么意义？
3.消费者的权利包括哪些？
4.简述广告行业自律的性质和特点。
七、论述题（本大题13分）
1.试述大卫·奥格威的广告创作理念。
