浙江省2011年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题_第5页

四、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

1.市场细分

2.品质认知

3.广告监督管理

4.广告管理法律体系

5.服务费制度

五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

1.简述广告管理的内容。

2.市场细分的原则有哪些？

3.简述整合传播概念的四个层次。

4.简述具有法律效力的广告证明必须具备的内容。

5.违反广告合同的具体表现有哪些？

六、论述题(本大题10分)

论述我国广告业实行广告代理制的原因及意义。