二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．市场调查和分析的开端是资料的( )
A.整理 B.分析
C.收集 D.总结
2．市场挑战者与对手在正面、侧翼乃至背后同时进行竞争的策略是_________进攻策略。( )
A.迂回 B.正面
C.包围 D.游击战
3．在产品的导入期采用的是_________性广告策略。( )
A.开拓 B.劝服
C.提醒 D.维持
4．“独特的销售建议”理论的提出的时代是_________至上时代。( )
A.形象 B.产品
C.定位 D.销售
5．“力士香皂”的“国际著名影星的香皂”的定位是按照_________定位。( )
A.竞争对象 B.文化
C.差异 D.使用者
6．广告表现将广告_________和广告实施连接起来。( )
A.策略 B.创意
C.定位 D.设计
7．处于导入期的产品，所需广告费用( )
A.很少 B.少
C.一般 D.较多
8．按照企业或者品牌的毛利的一定比例确定广告费用预算叫( )
A.武断法 B.毛利率法
C.实验法 D.计量法
9．广告代理商出现在_________世纪。( )
A.18 B.19
C.20 D.21
10．媒介向受众传播信息，而不需要受众反馈信息的媒介是_________媒介。( )
A.互动 B.大众
C.单向 D.视觉
