浙江省2007年10月高等教育自学考试广告策划试题_第5页

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1.广告运动

2.流行

3.生活情报诉求策略

4.广告费用

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

1.整合传播对广告主的实用性。

2.制约传播者和受众对信息产生一致理解的因素有哪些?

3.产品分析的主要内容。

4.确定目标市场的策略。

5.广告发布媒介组合时应遵循的原则。

六、论述题(本大题10分)

试述企业在市场竞争中的四种不同角色及其市场营销策略。