注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
21.广告________是实现广告目标的行动方案，是侧重于规划与步骤的行动文件。
22.广告活动是指广告主为了实现________的效益目标，在一段时间内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。
23.海外广告的发展，已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播________期，进入一个全新的整合传播期。
24.选择性接触和选择性理解都是有意识的行为，而选择性________则是无意识的行为。
25.对产品进行分析的主要目的在于明确产品的________、产品与竞争品牌相比的优势与劣势。
26.关于企业的广告运动（活动）面对什么样的市场进行的策略，作为广告策划中一个核心策略的是广告的________策略。
27.产品定位的几个误区是：定位过低，定位过高，以及定位________。
28.按照运作环节的特性，广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的________两个阶段。
29.广告发布时机策略指关于广告开始发布的时间、广告发布________的时间、各媒介的广告发布顺序、广告发布频率等媒介计划的要素的指导性方针。
30.版面的布局应该按照视线移动的规律来进行。视线一般是从上到下、从左到右、________方向移动。
四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
31.潜在消费者
32.内容分析
33.产品定位
34.广告费用预算
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
35.广告策划运作的目的性原则体现在哪几个方面？
36.广告策划对市场营销策略有哪些能动作用？
37.产品成长期应采用怎样的营销策略？
38.广告的目标市场选择主要受哪些因素的影响？
39.细分市场有哪些程序？
六、论述题(本大题8分)
40.论述感性诉求广告的内容特性。
