6.“五种竞争力量模型”的提出者是
A.马丁·梅耶 B.菲利普·科特勒
C.迈克尔·波特 D.本杰明·戴
7.消费者在购买的过程中，对产品的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性比较的商品属于
A.方便品 B.选购品
C.特殊品 D.非渴求商品
8.提出“广告能赋予产品‘附加价值’”观点的著作是
A.《现代广告策划》 B.《竞争战略》
C.《麦迪逊大道》 D.《定位时代的到来》
9.在马斯洛“人类需要层次论”中，最高层次的需要是
A.生理需要 B.安全需要
C.尊重需要 D.自我实现的需要
10.提出“市场细分”概念和原理的学者是
A.马丁·梅耶 B.温德尔·斯密
C.威廉·波恩巴克 D.李奥·贝纳
11.人数只占市场人数的一小部分，但是在总消费中所占的比重却很大。这样的产品使用者属于
A.轻度使用者 B.次中度使用者
C.中度使用者 D.重度使用者
12.市场上有一种“狮王去渍牙膏”产品，虽然价格很高但有许多人购买，因为这种牙膏会有效去除牙齿上的烟渍、茶渍等。推出这种产品的企业所运用的市场细分方法为
A.利益类型细分 B.重度使用者细分
C.依赖者类型细分 D.购买时机类型细分
13.将报纸分为早报、日报、晚报的依据是
A.覆盖区域 B.出版时间
C.出版内容 D.出版性质
14.一般而言，杂志广告版位价格最低的是
A.内页 B.封面
C.封底 D.封三
15.“自营广告的人员组织费用及其他管理费用”指的是
A.自营广告费 B.他营广告费
C.固定广告费 D.变动广告费
