凤凰卫视非常注重对大型活动潜在资源的多重开发和利用。如：1.开发“同源产品”：制作由活动派生的电视节目、晚会或凯旋仪式，推出系列图书，VCD，录像带等延伸产品;2.进行软性宣传：将频道收视延伸到户外，通过声音、图像和大量平面宣传资料，将凤凰的品牌标识直接推向沿途观众;3.把握突发事件，形成收视高峰。2001年8月，被誉为“中国航拍第一人”的赵力群在《寻找远去的家园》浙江段中因公殉职。事故发生后，凤凰卫视对此进行追踪报道，而后又直播了追思会的全过程，并在凤凰网站开辟赵力群的专题网页。那段时间凤凰卫视成为业界和大众话题的中心，收视率也攀升不少。除此之外，凤凰卫视早期还进行了大型的《环球小姐》选秀大赛，凤凰卫视也利用自己的资源不断的进行跟踪报道，引起了各地媒体的关注，为其传播品牌开辟了另一条传播渠道。
不论凤凰卫视发展的经历和经营状态如何，从现在的收视情况来看，它都可以称得上是一个在中国有影响力的频道。因为凤凰卫视地处香港特别行政区，周围又有诸如TVB那样非常强势的娱乐媒体，所以选择了注重新闻类节目制作和播出的战略，针对“泛华人”的消费者群体。由于在播出形式上突出了主持人的播报风格，所以消费群体是那些既关心海内外大事，又想看到和内地媒体不同播报风格的收视人群。
[案例思考]
(1)凤凰卫视的活动营销充分利用了哪些营销手段?
(2)凤凰卫视是如何通过活动营销来提升品牌形象的?
