A、高价策略 B、低价策略
C、适时调价策略 D、全球统一定价策略
25、国际市场营销全球组织结构四种模式包括：全球职能组织结构、全球地区组织结构、全球矩阵组织结构和( )
A、全球项目组织结构 B、全球产品组织结构
C、全球团队组织结构 D、全球销售组织结构
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
26、市场细分是以“群组市场”理论为基础的，它的理论依据包括( )
A、消费需求的相对互补性 B、消费需求的绝对差异性
C、消费需求的绝对可变性 D、消费需求的相对同质性
E、消费需求的相对替代性
27、影响文化产品定价的政府因素一般包括( )
A、价格均衡 B、价格需求
C、价格补贴 D、价格控制
E、价格竞争
28、文化市场中的代理商包括( )
A、文化企业代理商 B、批发商
C、销售代理商 D、拍卖公司
E、文化经纪人
29、下列关于人员推销法的描述中，正确的有( )
A、人员推销最大的特点是灵活性
B、人员推销成本比较低，容易管理
C、人员推销可以与顾客建立长期联系
D、人员推销可及时发现新的市场机会
E、人员推销适合大且分散的目标市场
30、下列关于文化品牌更新的描述中，正确的有( )
A、文化品牌再定位是全部改变原有市场定位的方法
B、文化品牌更新是克服品牌老化的唯一途径
C、新文化产品的推出要与品牌的核心理念相一致
D、文化品牌形象的更新首先是对品牌形式的更新
E、文化品牌更新内容还包括文化品牌管理创新
三、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分)
31、政府市场
32、填补策略
33、促销
34、客户忠诚
四、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
35、人口环境对文化企业营销的影响表现在哪几方面?
36、组织市场的特点有哪些?
37、市场细分的一般步骤是什么?
38、简述文化市场的基本特征。
五、论述题(本大题共1小题，共l2分)
39、试述企业战略联盟的优势。
六、案例分析题(本大题共1小题，共13分)
40、2005年湖南娱乐频道出台的第二届“超级女声”节目可以算是一个全民的娱乐神话，其火爆程度和广大的公众参与率是空前的。这个节目的出现过程很有特点，起先是湖南娱乐频道有一个火了五六年的节目“星姐选举”，湖南经视为打败这个节目创办了“绝对男人”，而娱乐频道为了对抗“绝对男人”在2003年创办了“超级男声”，进而发展为“超级女声”。策划的天娱公司认为：拿“唱歌”这一形式做节目，全世界都会火。唱歌是人与生俱来的一部分，不管唱得好还是不好。活动打出的口号是“想唱就唱”，参赛者不需要任何专业前提条件，只要有勇气报名和登台就可以一展歌喉，而且不收报名费。整个的选拔过程为最初海选，然后逐层淘汰筛选。筛选的方式是评委评审和观众投票。决定参赛者命运的是全社会范围内可以用手机投票的人。用手机发短信投票，一条短信一元钱，每个手机号可以投15张票，票数决定选手的去留。活动过程中，不断有小事件发生。一会儿是评委黑幕，一会儿是评委退出，使得这个活动始终处于人们的关注之中。最后胜出的第一名和第二名选手都是中性打扮，尤其是第一名还上了《时代》杂志的封面。这场活动的最大赞助商是“蒙牛”集团，先是投入2000万元，后又追加8000万元购买了该节目的冠名权，主推该集团的“蒙牛酸酸乳”产品。活动期间该产品一度脱销。针对这样的结果，谁都不能否认“超级女声”节目是一次非常成功的营销策划。
请根据文化市场的营销原理进行分析，回答以下问题：
(1)该案例涉及的营销策划是根据什么社会诉求而确定的?
(2)该案例最后胜出的前两名选手都是中性打扮，这与“蒙牛酸酸乳”的主要消费者有什么联系?
(3)围绕这个活动的文化定位，该活动的4Ps营销组合的内容分别是什么?
(4)该案例的营销活动体现了广告具有什么样的特征?
