9.主要以提高竞争力、拓展市场为目的的文化企业行为是
A.购并行为 B.竞争行为
C.定价行为 D.促销行为
10.文化市场竞争中的领先者为了保持现有的市场份额，经常采取的战略是
A.降低结构性壁垒 B.减少可预见的报复强度
C.选择性跟随 D.降低进攻的诱惑性
11.文化产品盈亏损益点的计算方法是
A.盈亏损益点=固定成本+(1-变动成本费率)
B.盈亏损益点=固定成本-(1-变动成本费率)
C.盈亏损益点=固定成本×(1-变动成本费率)
D.盈亏损益点=固定成本÷(1-变动成本费率)
12.在文化企业营销部门结构中，产品部的主要职能是
A.使文化企业的产品或服务的构成顺应文化消费者的需求及市场动态变化
B.在不断满足市场要求的服务过程中，实现文化企业的销售收入
C.对文化企业的营销活动实行日常性管理
D.完成文化企业产品或服务的促销宣传
13.在图书定价策略中，声望定价策略属于
A.图书价格水准策略 B.心理价格策略
C.图书发行折扣策略 D.对比定价策略
14.报业市场营销战略运作的核心是
A.锁定目标读者 B.设计产品模型
C.确定竞争战略 D.分析市场环境
15.迪斯尼的SCSE服务理念是娱乐营销完美服务的代表，其中字母E代表
A.效率 B.表演
C.安全 D.礼貌
16.如果顾客名录准确无误，则会议营销手段中成本最低的方法是
A.网络促销 B.电话营销
C.媒体策略 D.直接邮寄
