11.在图书包装总体策略中，______能避免由于某一种产品营销失败而影响其他产品的声誉，但会相应增加包装设计及促销的费用。( )
A.类似包装策略 B.差异包装策略
C.相关包装策略 D.分等级包装策略
12.图书定价策略中，心理价格策略中的______主要适用于那些高档次、高价位、高质量的图书。( )
A.尾数定价策略 B.声望定价策略
C.对比定价策略 D.满意定价策略
13.衡量广告成本的指标中，其中广告千人成本是对报纸广告的______进行量化的基本指标。( )
A.传播效力 B.销售效力
C.信息比率 D.满意效果
14.在报业市场营销运作中，______是报纸实现交换价值的关键环节，也是营销战略运行的关键环节。( )
A.分析市场环境 B.锁定目标读者
C.确定竞争战略 D.创新发行策略
15.作为演出服务的营销方式，直复营销一般都以______作为细分和选择目标营销对象的工具。( )
A.名录 B.媒介
C.时机选择 D.顾客利益
二、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
16.文化消费者满意
17.文化产品市场扩散通路
18.参照群体
19.IMP演出整合营销
20.读者需要
