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2011年10月全国高等教育自学考试国际公共关系试题_第4页

来源:考试网 [ 2014年8月28日 ] 【大 中 小】

  三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)

  31.企业国际公共关系

  32.网络媒介

  33.销售促进

  34.国际财经公关

  35.广告

  四、简答题(本大题共6小题,每小题5分,共30分)

  36.简述国际公共关系的主要理论范式。

  37.简述国际传媒的基本类型。

  38.简述建立良好国际财经公共关系的步骤。

  39.简述环保公关的特点。

  40.简述CIS对于企业的功能。

  41.简述整合营销传播中的协同原理所包含的核心理念。

  五、论述题(本题10分)

  42.论述环保公关以人为本的理念。

  六、案例分析题(本题10分)

  43.美国纽约时报广场2号楼地处纽约的黄金地带,有“世界十字路口”之称。每一年的跨年夜,都会有成千上万人在这里聚会,跟着LED屏幕上的数字一起倒数,迎接新年的到来。

  2011年1月,随着胡锦涛总书记访问美国,中国国家形象宣传片也同步在美国纽约时报广场2号楼的LED屏幕上播出。篮球明星姚明、钢琴家郎朗等人的身影,具有中国传统文化特征的内容一一从宣传片中掠过。2011年8月,中国国家通讯社——新华社也在纽约时报广场的这个显著位置播出广告,推广其海外业务。这意味着每天经过纽约时报广场的50多万人都将看到新华社的广告牌。

  这两次国际传播活动均在全球范围内取得良好的效果。

  问题:(1)简述国际传播多元性特征。

  (2)请运用国际传播多元性特征简评中国国家形象传播的成功之处。

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责编:duan123