三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
31．广告艺术
32．变相广告
33．广告的市场拓展策略
34．平均受体费用
35．邮寄广告
四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
36．《广告法》主要通过什么样的法律规范来保护消费者合法权益、维护社会经济秩序和促进广告业的健康发展？
37．招贴广告的标题大致有哪些表现技巧？
38．文化广告与生产资料广告、生活资料广告有什么区别？
五、论述题（本大题共1小题，10分）
39．结合现实，论述广告在社会主义市场经济条件下的意义与作用。
六、案例分析题（本大题共1小题，10分）
40．在广东地区，沙市日化生产的活力28超浓缩洗衣粉的主要竞争对手是广州浪奇生产的高富力浓缩洗衣粉，根据市场竞争的需要，沙市日化开展市场调查来了解消费者。本次调查的目标对象是24－40岁的家庭主妇，调查的地点是广东地区各大百货商场，调查内容主要是购买方式、使用方式和洗涤观念。请分析：
①本次调查目标对象的确定是否准确，为什么？（2分）
②调查地点的选择是否正确，为什么？（4分）
③主要调查内容是否恰当，为什么？（4分）
七、操作题（本大题共1小题，10分）
41．每年3·15消费者权益日，各企业都要开展各种形式的宣传活动，请你选择某一企业，按下列要求，为其做简要的宣传活动策划。
①制定活动的目标。（3分）
②确定活动主题。（2分）
③起草简要活动策划书。（5分）
