11.广播广告语言的特点是（ ）
A.详尽 B.口语化
C.书面化 D.热烈
12.在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（ ）
A.人民法院 B.公安部门
C.消费者协会 D.工商行政管理机关
13.在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（ ）
A.公关 B.广告
C.宣传 D.新闻
14.按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（ ）
A.战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策
C.计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策
15.调查人员同被调查者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需资料的调查方法是
（ ）
A.人员走访 B.信函调查
C.电话调查 D.实地观察
16.广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（ ）
A.多样性 B.广泛性
C.吸引性 D.适用性
17.虚假广告的主要表现形式是（ ）
A.滥用各种夸张性语言 B.贬低同类商品
C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择
18.一般来说，广告活动包括社会广告活动和（ ）
A.经济广告活动 B.政府公告活动
C.企事业单位广告活动 D.个人广告活动
19.在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（ ）
A.广告学基础理论 B.广告营销研究
C.广告设计研究 D.广告管理研究
20.广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（ ）
A.制定广告目标 B.评估广告效益
C.激发广告创意 D.确定媒体组合
