非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
26．观景式相机
27．企业长期成本
28．广告时机
29．综合性广告公司
30．广告基础理论
四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
31．广告专用发票经营项目的内容应如何明确填写?
32．电子翻转广告牌的工作原理是什么?
33．简述我国古代广告的特点
34．什么是分镜头剧本?
五、论述题(本大题共1小题，10分)
35．试述成熟期商品的广告策略。
六、分析题(本大题共1小题，10分)
36．郭冬临出演的汰渍洗衣粉电视广告曾经在各电视台热播，请从以下几个方面对其进行分析。
(1)其广告文稿属何种表现形式?
(2)广告文稿的主题是什么?
(3)广告的主要诉求对象是谁?
七、操作题(本大题共1小题，15分)
37．力士香皂的广告语是国际著名影星娜塔莎·金斯的一句话“我只用力士”。上海利华公司对此广告语的广告效果进行市场研究。
问题：（1）上海利华公司的广告效果调查应包括哪些内容?
（2）此项调查一般可采用哪些形式进行?
（3）请按事后评价的方式拟定调查方案的内容。
