三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
26.实地调查
27.广告文稿
28.广告不正当竞争
29.间隔反复
30.摄影广告草图
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31.简述广播广告的特点。
32.简述我国广告监督管理机构的主要职能。
33.什么叫简单随机抽样？简述其特点。
34.简述广告策划的作用。
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35.试论企业广告决策的基本类型与基本原则。
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36.高露洁牙膏的一则电视广告，师生围绕着霸王恐龙化石牙齿进行对话。
老师说恐龙化石牙齿仍很坚固。
一学生问：我们的牙齿也能那么坚固吗？
一学生答：能，因为我们使用高露洁牙膏。
老师接着介绍高露洁牙膏的成份及其防止蛀牙、坚固牙齿的特点。
（1）这则广告是哪种类型的广告？
（2）它在内容上有什么特点？
（3）广告中恐龙化石牙齿运用属于何种表现（修辞）手法？
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37.某企业的主打商品的市场已经饱和，销售已显疲态。请你就以下几个问题为企业制定营销策略。
（1）企业的营销重点；
（2）广告宣传重点；
（3）广告费用投入。
