三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26．综合性广告文稿
27．套色印刷
28．广告公司
29．情节式广播广告
30．消费者调查
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．商标的基本作用是什么?
32．简述广告市场调查所包括的内容范围。
33．简述广告学学科构成的内容。
34．为什么我国报纸广告在报纸出现一千多年后才出现?
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35．为什么说企业广告决策的核心是尽量以最少的人力、物力、财力耗费，取得最大的广告效果?
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36．分析《广告法》立法的时候为什么要以如下三项作为立法目的?
(1)促进广告业健康发展；
(2)保护消费者权益；
(3)维护社会经济秩序。
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37．某国产名牌手机为进一步扩展内地市场的市场份额，需要进行一次具有冲击力的广告宣传攻势。请根据广告策划的一般要求完成以下事项：
(1)确定此次广告策划的基本目的；
(2)撰写此次广告策划的内容与程序的简略计划书；
(3)编制此次广告攻势的费用预算项目表。(只列大的费用预算项目类别，不要求写出金额)
