三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26.广告策略
27.广告管理研究
28.广告经营登记
29.广告无证照经营
30.照像制版
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31.简述中国广告协会在我国广告业的地位和作用。
32.统一商标策略有哪些适用条件？
33.简述广告成本区别于企业其他成本的特点。
34.橱窗广告除了特写法和专类法之外，还有哪些常见的陈列方法？
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35.试述企业确定广告费用的常用方法。
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36.高露洁牙膏的电视广告文稿围绕着恐龙化石的牙齿，采用老师与学生对话的方式展开，试围绕以下问题具体分析这则广告文稿。
(1)此广告文稿属何种类型？
(2)广告文稿诉求的中心是什么？
(3)“我们的牙齿能像这样坚固吗”及恐龙牙齿的运用属何种修辞方式？
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37.顺爽洗发水是丝宝集团推出的一种新洗发水，为了争取其在市场上的销售份额而计划开展对消费者的洗发水市场调查。
题目：(1)确定此次调查的目的：
(2)确定此次调查的基本方法；
(3)列出此次调查的基本调查指标(10个左右)。
