全国2006年7月高等教育自学考试国际市场营销学(二)试题_第2页

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分,共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　21.国际市场调研人员研究出的有助于估计潜在市场机会又同时评估市场风险的两个具有代表性的指标是(CD)P104

　　A.通货膨胀率

　　B.消费物价指数

　　C.商务环境风险指数

　　D.古特诺和汉斯温度坡度

　　E.股票指数

　　22.格特•霍夫施塔德提出的跨文化分析方法的主要内容包括(ACDE)P119-P120

　　A.个性化

　　B.差异化

　　C.地位差别

　　D.规避风险

　　E.男子气社会

　　23.市场细分的基础是消费者需求的(BD)P137

　　A.异质性

　　B.相似性

　　C.统一性

　　D.差异性

　　E.双向性

　　24.影响国际营销定价的因素包括(BCDE)P202

　　A.生产技术

　　B.营销目标

　　C.竞争情况

　　D.供求状况

　　E.政府的限制

　　25.营业推广的突出特点是(ACD)P274-P275

　　A.不规则

　　B.周期性

　　C.灵活多样性

　　D.短期效益比较明显

　　E.效果显示的周期较长

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分,共15分)

　　26.国际市场营销P2

　　27.国际市场调研P87

　　28.直接购买P127

　　29.转移价格P219:母公司向其在国外的子公司销售产品时的价格.

　　30.国际市场营销战略P282:企业根据国内外市场环境及其内部条件所制定的具有全局性和长远性的营销目标和实现营销目标的途径.

　　四、判断分析题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

　　判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“×”，并简述理由。

　　31.不发达国家通常都依赖多种产品和多元化的贸易模式。(× )P25

　　32.根据国际产品生命周期理论，发明新产品的国家最先是该产品的进口国，后来成为该产品的出口国。(× )P192

　　33.营业推广的对象是生产商和广大的媒体。(×)P274-P275

　　五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　34.简述解决国际争端的主要方法。

　　P48-P49协商 调解 诉讼 仲裁

　　35.世贸组织的职能包括哪些方面?

　　P79组织 主持 解决

　　36.在投资进入模式中，选择建立合资企业的方式有何优点?

　　P160

　　37.企业在国际营销中应重视环境问题的原因有哪些?

　　六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

　　38.略论国际分销渠道的选择。

　　P229-P232消费者特征,成本 投资 控制 市场覆盖面

　　39.试论经济全球化的发展趋势。

　　P318-P322

　　生活全球化,国际分工转向水平分工 世界贸易迅速发展 世界金融体系逐步确立 国际直接投资快速增长 跨国公司迅猛发展,影响日益增大 信息技术快速发展