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全国2003年4月高等教育自学考试市场营销策划_第7页

来源:考试网 [ 2013年6月14日 ] 【大 中 小】

第二部分 非选择题

三、简答题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)

35.观察法的主要形式有哪些?

36.简述品牌的数量决策。

37.差价策略有哪几种类型?

38.简述品牌设计的要求。

39.广告设计的一般要求有哪些?

四、计算题(本大题共2小题,每小题6分,共12分)

40.某家电企业为了开发一种新产品,对目标市场的10000名消费者进行了调查,该企业按家庭年平均收入把消费者分为三个层,第一层为年平均收入1.5万元以下的消费者共有1500名,第二层为年平均收入1.5万元~3万元的有6500名,第三层为年平均收入3万元以上的有2000名,如果采用分层抽样抽取300个样本进行调查,企业应该如何抽取样本?

41.某企业新开发了一种新型环保的电冰箱准备投入市场,通过调查发现该产品消费者可接受的价格为3200元,由于电冰箱零售商的经营毛利平均是18%,批发商的批发毛利为6%,按此计算该电冰箱正式投入市场的出厂价格应定为多少?(保留小数)

五、论述题(本大题共2小题,每小题8分,共16分)

42.选择分销渠道应该考虑的影响因素。

43.论述产品的市场定位策略。

责编:may1205