全国2008年7月高等教育自学考试市场营销策划试题_第3页

11.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告效果的特点是(      )
A.时间推移性                        B.积累效果性
C.间接效果性               D.长久有效性
12.某企业利用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析，其中—业务单位的市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，则该业务单位属于(      )
A.问题类                               B.明星类
C.现金牛类                             D.瘦狗类
13.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于(      )
A.无差异市场策略                   B.差异性市场策略
C.密集性市场策略                     D.集中性市场策略
14.对企业的某业务单位的分析发现，该业务单位面临的环境机会和威胁都很低，则该业务单位属于(      )
A.理想型业务单位                                           B.风险型业务单位
C.困难型业务单位                                           D.成熟型业务单位
15.在其他条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效果的评估方法属于(      )
A.市场调查法                                                  B.市场份额对比法
C.实验法                                                         D.全面分析法