非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
26.信息
27.小组座谈法
28.等级量表
29.时间序列预测法
四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）
30.简述市场调查的基本原则。
31.企业产品调查的内容有哪些？
32.简述二手资料的来源。
33.简述调查问卷的基本结构。
34.选择随机抽样还是非随机抽样调查方法的依据是什么？
35.简述市场研究报告的内容构成。
五、论述题（本大题共1小题，10分）
36.论述市场调查与市场预测的联系与区别。
六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）
37.从某地区5000名消费者中随机抽取100名，对其生活消费支出进行调查。抽样调查结果为：平均生活费支出为300元，平均抽样误差为5元，要求在95.45%的置信概率下，推算全部消费者的生活费支出总额。（已知：置信概率为95.45%时，Z值为2）
38.某服装公司2008~2012年连续5年产品销售额的资料如题38表所示，试运用一次指数平滑法预测该公司2013年产品的销售额。(a=0.2, =X1=40；计算结果保留小数点两位）
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观察期（年） |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
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销售额Xt（百万元） |
40 |
44 |
42 |
47 |
43 |
题38表
