非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
26．探测性调查
27．留置访问
28．分层随机抽样
29．描述性统计分析
四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）
30．简述问卷设计的基本程序。
31．简述消费者购买行为调查的主要内容。
32．网上访问法的优点和缺点是什么？
33．简述数据分类的基本原则。
34．简单相关分析中，相关系数r的取值范围是什么，它的取值与变量之间的相关性有何对应关系？
35．编写市场研究报告应注意哪些问题？
五、论述题（本大题共1小题，10分）
36．请结合实际论述市场调查与预测在企业营销管理中的作用。
六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）
37．某汽车公司要进入一个新的地区市场，需要调查这个地区小汽车消费者的需求特点。已知：该国共有小汽车消费者50万人，可按其收入的高低分成三个层次，其中高收入层有5万人，估计标准差为400，中等收入的有10万人，估计标准差为150，低收入的有35万人，估计标准差为100，计划总的抽取l万人作为样本。如果应用分层最佳抽样法进行调查，那么各层应该抽取的样本数目是多少？
38．某商贸公司2003～2012连续10年的收入资料如题38表所示，试用二次移动平均法预
测该公司2013年的收入（取跨越期n=3，计算结果保留小数点后一位）。
|
年份 |
2003 |
2004 |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
|
收入／万元 |
300 |
344 |
392 |
424 |
474 |
509 |
542 |
584 |
626 |
274 |
题38表
