2018年4月经济类自考《国际市场营销学》真题_第2页

　　二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

　　11.适宜采用系统分析法对国际市场营销学进行研究的相关问题有

　　A.国际产品策略

　　B.国际定价策略

　　C.国际分销策略

　　D.国际促销策略

　　E.东道国自然特性

　　12.企业作出进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括

　　A.世界市场的需要 B.企业潜力

　　C.根据市场潜力大小对世界各市场排序

　　D.运输费用 E.目标市场购买者行为

　　13.与拉美人做生意呈现出的商业习惯主要有

　　A.很重视握手礼仪

　　B.商务谈判要亲热的坐在一起

　　C.正式会议要穿深色西服

　　D.商务谈判很准时

　　E.注重商务会谈场合的送礼

　　14.网络营销的内容包括

　　A.网上市场调査 B.网上消费者行为分析

　　C.网络营销策略制定 D.网上产品和服务策略

　　E.网上促销与网络广告

　　15.属于环境营销范畴的概念有

　　A.生态营销 B.关系营销

　　C.病毒营销 D.绿色营销

　　E.可持续营销

　　16.在欧盟市场中，处于经济欠发达的国家或者地区有

　　A.西班牙 B.葡萄牙

　　C.意大利南部 D.卢森堡

　　E.奥地利

　　17.东亚市场主要是由以下国家构成的市场，包括

　　A.中国 B.日本

　　C.韩国 D.蒙古

　　E.印度

　　18.网上访问的优点有

　　A.辐射范围广 B.网上访问速度快

　　C.信息真实可靠 D.匿名性好

　　E.费用低廉

　　19.国际市场人员推销的功能主要包括

　　A.市场调研和预测 B.拓展市场与处理客户关系

　　C.信息传递和沟通 D.制定竞争策略

　　E.销售产品与售后服务

　　20.企业可以利用的有形展示通常包括

　　A.环境要素 B.设计要素

　　C.社会要素 D.竞争要素

　　E.心理要素

　　三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

　　21.全球营销

　　22.国际货币市场

　　23.国际产品标准化策略

　　24.国际公共关系

　　25.国际服务营销

　　四、简答题：本大题共4小题，每小题10分，共40分。

　　26.简述国际商务争端仲裁的特点。

　　27.简述国际市场营销规划的含义及类型。

　　28.简述以市场需求为中心定价方法的含义及要求。

　　29.简述经济全球化的特点。

　　五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。

　　30.试述汇率的种类及影响汇率波动的因素有哪些。

　　31.试述国际广告与国内广告的差异。