浙江省2007年10月高等教育自学考试
广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.广告文案是________。
2.日本的________写作了《广告文稿策略——策划、创意与表现》一书。
3.广告文案人员的主体条件具备内容：________、________。
4.杂志广告文案的语言风格特征________、________、________。
5.广告文案写作三原则________、________、________。
二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
1.原创性
2.广告口号
3.广告的有效传播
4.广告附文
三、简述题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
1.文案写作过程与广告创意过程的关系。
2.谈谈如何理解汤•狄龙的广告写作三原则。
3.网络旗帜广告文案的写作特征。
4.书面语言的表现特征。
四、广告文案评析（本大题12分）
分析下列三则广告语：
•我们一直在努力（爱多VCD）
•真诚到永远（海尔电器）
•说干就干（耐克运动鞋）
五、论述题(本大题共2小题，每小题14分，共28分)
1.广告文案写作如何对应各种典型的受众心态。
2.如何运用汉语言文字的特征进行语言运用。
六、广告文案写作(本大题14分)
选择一个消费品，在产品特征、媒介特征、预设的市场环境、消费者特征等基础上，分别写作单句、多句、复合
句（又包括引题+正题+副题、引题+正题、正题+副题）标题类型。
