全国2007年1月高等教育自学考试
新闻事业管理试题
课程代码：00662
一．单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选
均无分。
1．在我国新闻单位内部组织机构中，常常代表编辑部对当前国内外以及当地有重大影响的事件发表意见，表明
编辑部的立场和主张的是（ ）
A．总编室 B．评论部
C．国际部 D．理论部
2．对新闻单位来说，最积极的公共关系措施是（ ）
A．组织受众参与新闻活动 B．广交社会各界朋友
C．开展媒介宣传推广工作 D．支持社会公益事业
3．对市场变化反应迅速，能够迅速决策，适合规模比较小的新闻单位的领导体制是（ ）
A．一长制 B．委员会制
C．双轨制 D．党委会制
4．报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=（ ）
A．报社销售总收入 B．办报收入
C．报社办报印刷总收入 D．报社总收入
5．报纸印刷质量评比，在图片、题字、版面以外，还要看（ ）
A．题花 B．底纹
C．墨色 D．中缝
6．现代平版印刷技术也称（ ）
A．石印技术 B．胶印技术
C．热印技术 D．铅印技术
7．报社以版面为中心的管理机制，要求版面的责任编辑直接（ ）
A．对社长负责 B．对专业部负责
C．对总编辑负责 D．对编辑部负责
8．与其他公共关系工作一样，媒介推广工作也以树立形象为中心，这里的形象指（ ）
A．媒介自身形象 B．知名度
C．社会公众形象 D．美誉度
9．广播电视受众研究最基本的内容是（ ）
A．受众构成测量 B．视听人数测量
C．受众评价测量 D．视听节目测量
10．目标广告对象中有多大比率的人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家，这样一个指标被称为（ ）
A．到达率 B．接触率
C．注意率 D．认知率
