浙江省2008年1月高等教育自学考试
广告媒体分析试题
课程代码：00637
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1. 消费行为包括多种角色的扮演，即( )
A.零售商、批发商和生产商 B.购买者、使用者、影响者和决定者
C.购买者、影响者和消费者 D.使用者、旁观者、影响者和决定者
2.品牌以下列哪一选项为主要生意来源时，媒体应以扩大露出的地区覆盖面为设定目标？ ( )
A.既有消费者 B.竞争品牌消费者
C.地区扩张 D.既有市场的成长
3.载具承载其他广告所呈现的媒体环境，一般称为( )
A.编辑环境 B.干扰度
C.广告环境 D.接触关注度
4.如果是权威性和新闻性这样的创意诉求，最适宜选择下列哪一媒体类别？( )
A.电视 B.广播
C.报纸 D.杂志
5.下列哪一选项不是扩张型行销的媒体行程特点？( )
A.寻找品类投资背离消费的空挡
B.尽量集中在品类消费高峰期间
C.开发品类次高消费期间
D.以较高的投资直接抢占品类消费高峰期SOV
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
6.下列属于平面媒体特性的有( )
A.传播速度较快
B.受众主动性较高
C.广告贩卖方式上以尺寸大小为计算单位
D.创意承载能力上较适合说明形式
E.重复能力较高
7.个人收视记录器法在资讯特征及使用上有以下特征( )
A.由人工填写
B.误差评估整体偏低
C.准确度较高
D.提供方式通过电话线（或以人工收集）资料，直接转入电脑
E.成本较高
