课程代码：00636
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.短时记忆的保持时间是( )
A.短于1秒 B.短于1分
C.短于1天 D.短于1月
2.顾客认为哪个商店的售货员友好、热情，就选择去哪个商店。这反映了态度的____________功能。( )
A.自我防卫 B.调节
C.价值表现 D.知识
3.某人跑长途买来一件紧俏商品，但回家后发现是次品。退货路远，不退么，又是次品。在此，他所体验动机冲突的形式是( )
A.双趋式 B.双避式
C.趋避式 D.双重趋避式
4.____________理论把态度改变归纳为两个基本路径：中枢的和边缘的。( )
A.USP学说 B.韦伯律
C.AIDA学说 D.精细加工可能性
5.提出人有生理、安全、爱与归属、尊重和自我实现等五种需要的心理学家是( )
A.费希宾 B.费斯庭格
C.克鲁格曼 D.马斯洛
6.广告活动中，约有____________的费用用于购买发布广告的媒体时间和空间。( )
A.50% B.60%
C.70% D.80%
7.最早提出广告工作应发展成一门科学和心理学这一见解的是( )
A.特里斯曼 B.斯科特
C.刘易斯 D.闽斯特伯格
8.受众者不是被动被说服，而是主动评价信息，持这种观点的理论属于( )
A.功能一致性理论 B.广告的学习理论
C.认知反应理论 D.失谐理论
9.随着年龄的增加，儿童认为广告说真话的比例越来越____________，对广告的喜好度逐渐____________。( )
A.多 降低 B.多 提高
C.少 降低 D.少 提高
10.在家庭购买活动中的角色中，认识到未被满足需要的家庭成员属于( )
A.倡导者 B.影响者
C.信息收集者 D.购买者
