浙江省2014年4月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.R·芭拉特等人认为整个广告管理范畴的中心机构是
A.广告主 B.广告媒体
C.广告公司 D.政府机关
2.从1987年开始，全国广告发展最快的三大阵营是北京、上海和
A.浙江 B.江苏
C.山东 D.广东
3.“喜之郎”推出“可以吸的果冻”，这是根据
A.以产品使用(用途、方式等)来定位 B.使用者定位
C.产品类别定位 D.文化象征定位
4.消费者对商品的关心程度低的理性商品的传播过程是
A.知名—理解—偏好—购买 B.知名—试购—理解—偏好
C.知名—印象—偏好—购买 D.知名—好感—试购—偏好
5.USP的倡导者是
A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯 D.李奥·贝纳
6.“为拙劣的产品做广告，只会加速它的一败涂地。”曾说过这句话的是
A.大卫·奥格威 B.麦克尔·佩里
C.伯恩巴克 D.李奥·贝纳
7.国外广告公司中，日常开支的多少要用来给员工发工资?
A.45% B.55%
C.65% D.75%
8.广告场地占用的收费标准，应当根据广告的设置方式与地段及占用建筑物或空间的情况合理确定，原则上不超过广告费的
A.15% B.20%
C.30% D.50%
9.《ICC国际广告行为准则》规定广告主、广告从业人员和广告代理商、出版商、媒体业主或承包商都有遵守《准则》的责任，其中应该对其广告全面负责的是
A.广告主 B.广告从业人员
C.广告代理商 D.媒体业主
10.在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的几人委员会?
A.三人 B.五人
C.七人 D.九人
