浙江省2007年1月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635
一、填空题(本大题共6小题，每空1分，共13分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.我国《广告法》第13条规定：大众传播媒介不得以____________形式发布广告。
2.市场调研资料的来源主要有两大类渠道，即____________和____________。
3.根据美国科罗拉多夫大学整合传播研究所的看法，整合传播的概念可以有以下四个层次：____________、____________、____________和世界级的公民。
4.品牌知名度的真正内涵由____________及____________两部分组成。
5.广告行业规范和行业自律的特点主要有____________、____________以及灵活性大，适应性强。
6.广告公司杰出领导者具有的共性有：____________、____________、____________和不搞独裁、献身事业等。
二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.1983年12月，目前我国最大的广告行业组织____________在北京成立。( )
A.中国广告协会 B.中国对外经济贸易广告协会
C.北京广告协会 D.中国国际广告协会
2.广告法中所称的____________是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。( )
A.广告主 B.广告经营者
C.广告发布者 D.广告管理者
3.我国《广告法》明确规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，是为了( )
A.促进社会文明公德 B.保护消费者权益
C.维护公平竞争秩序 D.维护社会主义经济秩序
4.我国广告代理业形成于( )
A.19世纪30年代 B.19世纪末20世纪初
C.20世纪30年代 D.20世纪70年代
5.____________如同广告公司和广告客户之间的桥梁，起着双方面沟通的重要作用。( )
A.AE B.CD
C.CW D.AD
