浙江省2014年4月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.广告代理商的服务开始进行全面的广告策划，是在
A.版面销售时代 B.版面掮客时代
C.技术性广告服务的时代 D.策略性广告服务的时代
2.市场挑战者与对手在正面、侧翼乃至背后同时进行竞争的策略是_____进攻策略。
A.迂回 B.正面
C.包围 D.游击战
3.广告策划概念产生于_____领域的策划概念。
A.营销 B.管理
C.公共关系 D.军事
4.产品的导入期一般采用_____广告策略。
A.开拓性 B.劝服性
C.提醒性 D.维持性
5.在产品至上的年代，关于产品广告的最为著名的理论是罗斯·里夫斯的_____理论。
A.独特的销售建议 B.定位
C.品牌形象 D.市场细分
6.广告创意过程是
A.无规律可循的 B.瞬间的、暂时的、勿需积累的
C.纯感性的 D.成员之间相互触发的、相互启示的
7.瑞典的汽车“VOLVO”提出“安全”定位，是属于定位策略中的
A.按使用者定位 B.相关定位
C.按竞争者定位 D.按商品特性带给顾客的利益定位
8.直接邮寄广告属于
A.大众媒介 B.中介媒介
C.小众媒介 D.单向媒介
9.企业委托其他机构开展广告运动或者在非自有媒介上发布广告所支付的费用称为
A.固定广告费用 B.变动广告费用
C.自营广告费用 D.他营广告费用
10.按照企业或者品牌的毛利的一定比例确定广告费用预算叫
A.武断法 B.毛利率法
C.实验法 D.计量法
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.广告策划的核心内容有
A.诉求策略 B.定位策略
C.媒介策略 D.营销策略
E.产品策略
12.成功广告表现的必备要素有
A.醒目、鲜明 B.简洁、易懂
C.统一、均衡 D.创新、变化
E.复杂、多变
13.市场导入期企业常用策略为
A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略
C.迅速渗透策略 D.缓慢渗透策略
E.降低产品价格策略
14.市场挑战者在市场中的策略有
A.价格折扣策略 B.廉价产品策略
C.地位标志产品策略 D.产品繁殖策略
E.产品革新策略
15.市场领导者通过下列哪些方式保持其领先地位?
A.正面进攻 B.包围进攻
C.扩大整个市场 D.保护已有的市场占有率
E.扩大市场占有率
16.确定目标市场的策略有
A.密集单一市场策略 B.有选择的专门化策略
C.产品专门化策略 D.市场专门化策略
E.完全市场化覆盖策略
17.选择性定律是针对受众接受、理解和贮存信息而言的，它包括
A.选择性传播 B.选择性接触
C.选择性理解 D.选择性记忆
E.选择性注意
18.广告要达到进行有效诉求的目的，必须具备的条件有
A.正确的诉求对象 B.正确的诉求重点
C.正确的诉求方式 D.正确的诉求目标
E.正确的诉求策略
19.广告策划小组常用的工作列表有
A.研讨计划表 B.任务下达表
C.任务完成表 D.策略列表
E.任务期限列表
20.写作策划书文本时常用的技巧有
A.信息组织的技巧 B.行文的技巧
C.接近读者的技巧 D.情报视觉化的技巧
E.提升文本整体形象的技巧
