浙江省2008年10月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634
一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.在1955年出版的一部题为______的著作中，爱德华·伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。
2.广告主的______是广告策划的根本依据。
3.广告策划是一种寻求______最大化的活动。
4.消费者的信息来源主要有：人际来源、商业来源、______和经验来源。
5.媒介对受众的说服效果受到______、传播方式和传播对象自身的特性的影响。
6.企业市场营销观念大致经历了三个阶段：大量营销的阶段、产品差异化营销阶段和______。
7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和______。
8.______，指的是在广告作品中体现出来的，具有某种审美特征的整体风貌。
9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______两个指标来计算。
10.一个优秀的策划案文本，应具有充实的内容、强大的说服力和______三个必备的要素。
