浙江省2013年1月高等教育自学考试文化市场与营销试题
课程代码：04127
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.除了具有市场所具有的一般特征外，下列选项中属于文化市场的基本特征的是
A.以物质产品销售为主 B.以物质产品生产为主
C.文化市场服务对象的确定性 D.意识形态的属性
2.一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和，是指
A.社会文化 B.政治法律
C.科学技术 D.自然资源
3.反映文化企业“订单—发货—收款”的循环是营销信息系统中_____的核心。
A.营销情报系统 B.营销分析系统
C.内部报告系统 D.营销调研系统
4.文化企业对已明确所要研究的问题进行辨别、审核、记录、整理和汇总，作出广泛而准确的描述，这是属于
A.探测性调研 B.描述性调研
C.因果关系调研 D.定期性调研
5.属于文化消费者市场的特点是
A.稳定性好 B.需求差异性大
C.文化产品的科技含量低 D.不可诱导性
6.市场细分的概念是美国市场营销学家_____于20世纪中期首先提出。
A.菲力浦·科特勒 B.尼尔·鲍顿
C.罗姆·麦肯锡 D.温德尔·斯密
7.文化产品市场定位是指
A.文化产品在市场上所处的位置 B.文化产品在消费者心目中所处的地位
C.文化产品的销售对象选择 D.文化产品的销售渠道选择
8.文化消费品市场的细分变量主要有地理因素、人口因素、心理因素和行为因素等四类，其中使用习惯属于
A.人口因素 B.地理因素
C.心理因素 D.行为因素
9.6Ps是在4Ps的基础上，提出了公共关系与_____在营销组合中的重要性。
A.产品 B.成本
C.政治权力 D.沟通
10.人们购买图书，除了它的阅读功能外，人们还要考虑书的装帧、质量、名气等因素。这属于文化产品层次中的
A.核心产品 B.有形产品
C.附加产品 D.期望产品
11.在文化企业产品定价方法中，随行就市定价法属于
A.成本导向定价 B.竞争导向定价
C.新产品定价 D.需求导向定价
12.文化企业利用消费者具有仰慕名牌商品所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用_____法。
A.尾数定价 B.招徕定价
C.声望定价 D.反向定价
13.在广告预算方法中，具有方法简单、但不科学，忽视了广告目标和市场竞争需要特征的预算方法是
A.倾力投掷法 B.销售额百分法
C.目标达成法 D.竞争对等法
14.4Ps是指产品策略、促销策略、分销策略和
A.品牌策略 B.定价策略
C.服务策略 D.细分策略
15.精心服务于文化市场的某些细小部分，而不与主要的文化企业竞争，只是通过专业化的经营来占据有利的市场地位的文化企业处于_____地位。
A.市场领导者 B.市场挑战者
C.市场追随者 D.市场补缺者
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
二、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
16.文化市场营销环境
17.市场细分
18.文化市场需求
19.消费者行为
20.市场营销组合
三、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
21.简述文化产品价格及其形成的市场原理。
22.简述文化品牌对文化企业的作用。
23.简述文化企业间接分销渠道的优点。
四、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
24.论述文化企业市场领导者战略。
25.论述影响文化企业分销渠道设计的限制因素。
五、案例题(本大题12分)
26.《新周刊》：时刻革新的产品战略
1996年8月18日，《新周刊》创刊号的封面是“中国最重要的两个巨人”的一张照片(毛泽东和邓小平)，其中一个重要原因就是配合《中国可以说不》专题。当时《中国可以说不》震动整个西方世界，中国国内也议论纷纷，这一焦点话题介入市场，是《新周刊》的“时事敏感”取向决定的。
随后，专题成为《新周刊》的一道招牌菜。六年来，推出了大量的优质封面专题，从《弱智的中国电视》、《城市魅力榜》、《飘一代》、《第四城》、《中国电视节目榜》、《忽然中产》，到《2002生活方式创意榜》及“号外”《中国不踢球》等，每个话题都差不多成了一本书。这使得《新周刊》从早期到现在，都保留着以接近推流行书的方法来运作《新周刊》。
