浙江省2010年1月高等教育自学考试文化市场与营销试题
课程代码：04127
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.文化市场的主体是( )
A.购买文化产品的消费者 B.文化企业和事业单位
C.文化产品 D.文化产品交易场所
2.企业最重要的环境因素应是( )
A.供应者 B.营销中介
C.顾客 D.竞争者
3.在文化市场营销信息系统中，描述、诊断和预测三种功能应属于( )
A.内部报告系统 B.营销情报系统
C.营销调研系统 D.营销分析系统
4.由学校、疗养院、监狱等事业团体所组成的市场应属于( )
A.政府市场 B.非营利组织市场
C.中间商市场 D.生产者市场
5.市场细分若按消费者个性，为知识分子设计“学术期刊”、为普通大众设计通俗性刊物，此市场细分的依据是( )
A.地理因素 B.人口因素
C.心理因素 D.行为因素
6.根据需要层次论，消费者对服装、装饰品和酒吧的需要属于( )
A.生理需要 B.安全需要
C.归属感的需要 D.自我与自我实现的需要
7.根据影响消费者购买行为的年龄因素，若消费心理特征为：理智性强、计划性强、注重传统，此消费群体应为( )
A.老年消费群体 B.中年消费群体
C.青年消费群体 D.青少年消费群体
