浙江省2005年1月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分)
1．广告活动的主体是（ ）。
A．广告经营单位 B．广告客户
C．广告制作单位 D．广告媒介
2．市场学和广告学联系最紧密的是（ ）。
A．促销策略 B．产品策略
C．渠道策略 D．价格策略
3．广告行业属于国民经济中的（ ）。
A．工业 B．商业
C．服务业 D．金融业
4．广告学最早创建于（ ）。
A．美国 B．法国
C．日本 D．英国
5．广告“万家乐、乐万家”的修辞方式是（ ）。
A．顶针 B．回环
C．设问 D．排比
6．广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（ ）
A．按照广告的性质 B．按照广告的用途
C．按照广告媒介 D．按照广告公司
7．机械随机抽样又称为（ ）。
A．随机抽样 B．整群抽样
C．分类抽样 D．典型调查
8．企业广告决策按照（ ）可以分为最优化决策和满意决策两类。
A．广告的费用 B．广告目标的要求
C．广告代理公司的类别 D．广告媒介的类别
9．按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（ ）。
A．保护性商标 B．一般性商标
C．服务商标 D．专利商标
10．招贴广告的创作要从主题、字体和（ ）三个方面入手。
A．目录 B．附录
C．分镜头 D．色彩
