全国2006年10月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（ ）
A.《广告的历史》 B.《路牌广告史》
C.《广告学》 D.《广告文稿》
2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（ ）
A.无形产品 B.附加产品
C.耐用产品 D.顶极产品
3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（ ）
A.保护性商标 B.备用性商标
C.一般用途商标 D.特殊用途商标
4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（ ）
A.差别市场 B.无差别市场
C.集中市场 D.综合市场
5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（ ）
A.市场细分 B.广告策划
C.企业形象树立 D.信誉培育
