浙江省2010年1月高等教育自学考试广告设计与创意试题
课程代码：00755
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.1841年，在________出现了第一家广告公司。( )
A.纽约 B.伦敦
C.费城 D.巴黎
2.我们把广告主与广告目标对象之间的媒介，运载广告信息抵达广告目标的工具叫( )
A.广告信息 B.广告
C.广告定位 D.广告媒体
3.下列不属于广告插画的设计准则的是( )
A.个性突出、独具一格 B.真实可信、情理交融
C.简洁明确、主题突出 D.追求情趣、手法多样
4.下列不属于广告文案的构成要素的是( )
A.标题 B.正文
C.结语 D.附文
5.下列不属于广告信息主要特征的是( )
A.艺术性 B.共享性
C.知识性 D.真实性
6.下列不属于现代广告传播谋略的是( )
A.随机性谋略 B.直接性谋略
C.连续性谋略 D.间接性谋略
7.下列不属于广告文案创意原则的是( )
A.真实性原则 B.艺术性原则
C.创造性原则 D.情感性原则
8.下列不属于现代广告传播技巧的是( )
A.丑化法 B.合织法
C.号召从众法 D.假借法
9.公元11世纪，世界上第一张印刷招贴出现在( )
A.英国 B.法国
C.中国 D.美国
10.下列设计软件中属于位图类设计软件的是( )
A.Painter B.Illustrator
C.Coreldraw
D.Poser
二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)
1.质疑思考法
2.广告定位
3.GIF格式
三、判断改错题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。
1.观念定位是突出商品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的商品观念。( )
2.在17世纪，美国出现了广告代理商。( )
3.洗牌作弊法不能作为一种广告宣传的方法。( )
4.创意是广告的灵魂。( )
5.广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。( )
四、简答题(本大题共4小题，共25分)
1.简述DM广告及其特点。(6分)
2.简述企业定位。(5分)
3.简述广告创意的特征。(8分)
4.简述标志设计中象形的艺术表现形式。(6分)
五、平面广告创作题(本大题25分)
以“信心”为主题，创作一则海报。
要求：
1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。
2.要求以图形表现为主。
3.画面必须要有“信心”的字样。
4.画面要形成较好的视觉流程。
